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• Lavado de coches de EnerPlus, la
'Operación Feria' del gimnasio Galisport, el
desafortunado anuncio contra la violencia machista de la
Xunta de Galicia y la "caravana de mujeres" de la
discoteca La Vaguada.
• Cuatro campañas de publicidad machistas compiten por
tener el dudoso honor de ser elegidas como El Peor
Anuncio de 2022 en la decimotercera edición de estos
premios que eligen socios y simpatizantes de FACUA-Consumidores
en Acción a través de la web:
https://www.facua.org/peorempresa (página
externa a este diario).
En esta ocasión el premio se disputa entre dos campañas
que sexualizan a las mujeres, una que las culpabiliza de
la violencia de género y una última que las ataca si sus
cuerpos no cumplen con los cánones estéticos y no son
normativos. Se trata del anuncio de lavado de coches de
las gasolineras EnerPlus; de la publicidad Operación
Feria del gimnasio sevillano Galisport; de la
desafortunada campaña contra la violencia machista de la
Xunta de Galicia; y de la "caravana de mujeres" que
promocionó una discoteca asturiana, La Vaguada.
FACUA ha dado a conocer a los nominados este 8 de marzo,
Día Internacional de la Mujer, para poner el acento en
cómo la publicidad continúa tratándolas como meros
objetos, reclamos para vender un producto y transmiten
una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer, en la
que se le atribuyen valores que tienen poco o nada que
ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.
La campaña se está difundiendo a través de las redes
sociales con la etiqueta #ElAnuncioMásMachista. Los
premios tienen otras dos categorías: El Peor Abuso y La
Peor Empresa, cuyos nominados se darán a conocer en los
próximos días.
La asociación convoca estos premios desde 2010 para
censurar los graves abusos que se producen en el mercado
y promover prácticas responsables de las empresas con
los consumidores y en sus relaciones con estos y las
organizaciones que representan sus intereses.
El año pasado, el anuncio que tuvo el dudoso honor de
ganar la edición de 2021 fue la promoción de las placas
solares de Services Energía, con un 29% de los votos. En
la publicidad, se ve una mujer en bikini junto al lema
"ponlas mirando pal sur". La empresa murciana
publicitaba sus productos utilizando, cosificando y
mercantilizando el cuerpo de las mujeres para vender,
usándolas como símil sexual de cómo se deben colocar sus
placas solares.
En 2020, el ganador del Peor Anuncio fue la Consejería
de Salud y Familias de la Junta de Andalucía, con los
votos del 37% de los participantes de esa edición. El
año anterior, se llevó el premio El Corte Inglés, que
acaparó un 30% de los votos en una publicidad por el día
de la madre que decía "97% entregada, 3% egoísmo, 0%
quejas. 100% Madre".
LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS NOMINADAS A EL PEOR (Y MÁS
MACHISTA) ANUNCIO DE 2022 SON:
Las gasolineras Enerplus, para quienes las mujeres son
un premio por lavar el coche. ¿Qué mejor incentivo que
una mujer para que por fin le des un agua al coche, que
lo tienes hecho un asco? Eso debieron pensar los
lumbreras que diseñaron esta campaña publicitaria de las
estaciones de servicio Enerplus, en la que muestran a
una chica joven como el premio por tener el coche
limpio. Pero los que deberían meterse en el túnel de
lavado son ellos, a ver si se quitan ese rancio machismo
de encima...
El gimnasio sevillano Galisport sólo quiere que vayan a
la Feria los cuerpos que a ellos les gustan. Que
sepamos, 'Operación Feria' debería ser pasar unos días
agradables con tus familiares y amistades comiendo,
bebiendo y bailando. Y para eso sólo necesitas tener un
cuerpo, el que sea, cualquiera vale. Pero a las
brillantes mentes pensantes de Galisport se les ocurrió
que si eres mujer tienes que adelgazar para cumplir con
los cánones estéticos del patriarcado. En fin, a ellos
sí que debía apretarles la cabeza el sombrero de Corto.
Dice la Xunta de Galicia que si eres mujer y sales a
correr de noche en mallas la culpa de que te pase algo
es tuya. Cosas que las mujeres tienen que seguir
aguantando en 2022: Que una campaña institucional contra
la violencia de género siga poniendo el foco en las
víctimas, culpabilizándolas a ellas según cómo vestían,
por dónde estaban o qué estaban haciendo. "No debería
pasar, pero pasa". Lo que sin duda no pasó por la cabeza
de nadie de la Xunta es que la culpa sólo es de los
agresores. Y a ellos nadie les pregunta qué ropa
llevaban.
La discoteca La Vaguada quería subir a las mujeres a su
"caravana" y pasearlas como si fueran ganado. Ni
siquiera se nos ocurre un chiste para suavizar esta
barbaridad. ¿Caravana de mujeres? ¿Qué será lo próximo?
¿Una subasta en la plaza? Mejor no les damos ideas... El
premio a anuncio más machista no sabemos si lo ganarán,
pero a los de la discoteca asturiana La Vaguada, en
Grao, el premio a los más garrulos ya podemos dárselo.
Menos mal que ante las críticas tuvieron que suspender
su tremendísimo evento. |
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