|
• Minube i Lastminute.com Group
aconsegueixen una alta visibilitat per a la ciutat i un
augment de les reserves i de la facturació del mercat
francés.
L'alcaldessa de Gandia i responsable de la gestió
turística, Diana Morant, ha realitzat una forta aposta
per potenciar el sector aprofitant les noves tecnologies.
L'objectiu: fomentar la ciutat com a destinació
turística i atraure més viatgers. Ja no es tracta de
crear una campanya per a un públic global, nacional o
internacional. Les noves tecnologies, amb internet com a
canal i el Big Data i la intel·ligència artificial com a
principals eines, permeten dissenyar una oferta cada
vegada més concreta, personalitzada i dirigida a
potencials visitants que, a través de les seues
recerques a la xarxa, troben a la capital de la Safor
seua destinació de vacances perfecta.
L'Ajuntament va començar a treballar l'any passat amb
dues plataformes on line: Minube i Lastminute.com Group.
Amb la primera, per a la creació de continguts per al
mercat nacional, i amb la segona, per reforçar el mercat
francés. Ja hi ha conclusions i resultats d'aquests
estudis que indiquen que el destí de Gandia ha
aconseguit milions d'impactes entre potencials turistes.
La plataforma de viatges minube és un espai on milions
de viatgers comparteixen les seues experiències, fotos,
consells i informació útil sobre les destinacions que
han visitat o planegen conéixer. Entre les accions que
s'han desenvolupat, destaca la visita de tres 'influencers'
(experts les opinions tenen un gran impacte entre els
seus seguidors) del 3 al 5 de desembre a la ciutat, on
van descobrir, i així els van compartir per les xarxes
socials a seus gairebé 100.000 seguidors, que Gandia "és
una destinació per als 365 dies de l'any", on es pot
gaudir de la natura, el mar, el seu patrimoni i rica
gastronomia.
DURANT AQUESTS TRES DIES, ES VA ACONSEGUIR UNA
ALTÍSSIMA VISIBILITAT EN XARXES SOCIALS:
Hashtag #minubetrip: Abast de 569.000 usuaris i 2,1
milions d'impressions (nombre de vegades que van veure
alguna pàgina de Gandia en aquests dies).
Hashtag #GandiaBrilla: Abast de 434.000 usuaris i 1,2
milions d'impressions.
Hashtag # Gandia365: Abast de 424.000 usuaris i 1,3
milions d'impressions.
D'aquesta experiència, es van editar tres vídeos sobre 'Platges
i oci nàutic a Gandia', 'La naturalesa de Gandia' i
'Gandia, cultura i patrimoni'. El 16 de gener van
començar a difondre a través de minube.tv i en
minube.com (a la home i a les pàgines destí de Gandia),
en els canals de minube a Vimeo i YouTube i en xarxes
socials com Facebook. En aquest temps s'han superat les
606.000 visualitzacions.
Finalment, des del 16 d'octubre de 2018 està activa una
Campanya de Display Natiu, amb mòduls publicitaris amb
la imatge, claim i logotip de Gandia, que s'han integrat
en les pàgines de destinació, racons i fotos de
minube.com, per generar màxima visibilitat i tràfic de
qualitat al web de Gandia Turisme. De moment, els
resultats són igualment positius: 887.141 pàgines vistes
i 3.673 'clics' de viatgers cap al web de Gandia Turisme.
D'altra banda, a través de Lastminute.com Group, s'ha
llançat una forta campanya promocional sobre la ciutat
centrada en el mercat francés que, en tot just dos mesos
(del 31 d'octubre a 31 de desembre de 2018), ha
aconseguit xifres importants.
9.682 usuaris únics van navegar pel 'site' propi creat
per la popular agència de viatges (www.fr.lastminute.com/sites/gandia)
i van visitar 12.903 pàgines. Els usuaris van poder
realitzar les seues consultes sobre la ciutat,
gastronomia, allotjament, oci, etc. amb un temps de
permanència més elevat del que és habitual, el que
demostra l'interés en la destinació de Gandia per al
mercat francés.
Les visites a internet s'han materialitzat en unes
reserves hoteleres que estan molt per damunt de les
computades en el mateix període de l'any anterior. En
total, es van tramitar a través del portal de
Lastminute.com Group 555 reserves per a 1.017 persones,
enfront de les 359 reserves per 787 viatgers en 2017. La
facturació corresponent també es dispara en passar dels
65.322 euros el 2017 als 100.234 euros en els dos últims
mesos de 2018.
Tot això, segons l'alcaldessa, "implica un clar impacte
i l'èxit de la política de promoció que estem duent a
terme, que al final es tradueix en que arribaran nous
turistes a la ciutat. Els temps canvien, i les formes de
viatjar i d'organitzar les vacances també, i hem sabut
adaptar-nos a això d'una forma reeixida". |
|
• © laveudegandia.com
© laveudelasafor.com - 2015-2019 (Todos los derechos
reservados).
• Queda terminantemente prohibida la reproducción total o parcial
de los contenidos ofrecidos a través de esta Web, salvo autorización
expresa de laveudegandia.com, o de laveudelasafor.com.
• Queda prohibida toda reproducción a los efectos del artículo
32,1, párrafo segundo, Ley 23/2006 de la Propiedad
Intelectual.
• Queda prohibida la distribución, puesta a disposición,
comunicación pública y utilización, total o parcial, de los
contenidos de esta Web, en cualquier forma o modalidad, sin previa,
expresa y escrita autorización, incluyendo, en particular, su mera
reproducción y/o puesta a disposición como resúmenes, reseñas o
revistas de prensa con fines comerciales o directa o indirectamente
lucrativos, a la que se manifiesta oposición expresa. |
