• El 73% de los españoles ya toma
decisiones de consumo por motivos éticos o de
sostenibilidad.
• Según un estudio publicado por OCU y NESI, los
ciudadanos están preparados para consumir de manera más
ética, pero se enfrentan con barreras de falta de
información, precio y accesibilidad.
• El 62% de los españoles cree que su consumo es una
herramienta muy potente para cambiar el mundo.
• Los ciudadanos no conocen las etiquetas de las nuevas
economías, pero el 57% de los españoles se siente
identificado con sus mensajes.
La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), en
colaboración con el Foro NESI de Nueva Economía e
Innovación Social, ha realizado un estudio en el que se
analiza cómo son los consumidores de hoy, cuál es su
relación con las nuevas economías (circular, verde,
colaborativa, social y solidaria, feminista, finanzas
éticas…), con qué barreras se encuentran, y cuáles son
las expectativas que depositan en sus decisiones de
consumo para que contribuyan a mejorar el mundo.
Los resultados del informe “Otro consumo para un futuro
mejor” provienen de una encuesta representativa de la
población española a 1.284 personas, las conclusiones
extraídas de tres grupos de discusión con consumidores
comprometidos con el consumo responsable, una encuesta
exploratoria a 340 personas para medir los hábitos de
este tipo de consumidores y de 26 entrevistas realizadas
a expertos en consumo sostenible y nuevas economías.
Según se desprende del informe, los consumidores damos
cada vez más importancia a los aspectos éticos en
nuestras compras. De hecho, el 73% de los encuestados
declara que tiene en cuenta aspectos éticos y ecológicos
en sus decisiones de consumo.
Además, el 62% de los españoles cree que su consumo es
una herramienta muy potente para cambiar el mundo y el
57% se siente identificado con los mensajes de las
nuevas economías al servicio de las personas y del
planeta, a pesar de que la mayoría de ellas aún no
conoce bien estas iniciativas.
Por otro lado, el estudio revela que los consumidores
que están receptivos a consumir de manera más sostenible
se encuentran con barreras como la falta de información
(60%), el precio (58%), la accesibilidad (54%) o incluso
la dificultad para encontrar empresas responsables
(52%).
En cuanto al precio, a pesar de que a menudo las
opciones certificadas como más éticas, bio o eco, son
más caras que las que no lo están, el 10% de los
encuestados reconoce que estaría dispuesto a pagar un
sobrecoste sin condiciones y para cualquier tipo de
producto. Este porcentaje se amplía ligeramente si ese
sobreprecio es pequeño (36%) o si se trata de productos
específicos y que se refieren a cuestiones con las que
están especialmente sensibilizados (24%).
Según OCU, los consumidores son conscientes de que la
coherencia completa es difícil de llevar a cabo, pues
hay muchos matices que se desconocen, se recibe
información contradictoria y es fácil que surjan
dilemas. Sin embargo, también es evidente que los
usuarios españoles practican ya un consumo más
consciente, reflexionan más sobre el impacto de sus
decisiones y miran más allá de sus intereses
individuales a la hora de hacer la compra.
Además, la encuesta también demuestra que aquellas
personas que ya están implicadas en las nuevas economías
(circular, verde, colaborativa, social y solidaria,
feminista, finanzas éticas…) adoptan de manera
sistemática hábitos y decisiones de consumo más
sostenibles. Y que existe correspondencia directa entre
ideas y hechos: a más conciencia de los problemas, más
hábitos de consumo sostenible se adoptan. |
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